Chaque mois, l’Ufipa et GfK publient les résultats du baromètre du marché de la papeterie. Début octobre, ce sont donc les performances d’août 2022 qui ont été détaillées. Globalement, le secteur enregistre un recul de 0,7% en cumul annuel mobile (CAM) avec un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros sur douze mois glissants. L’étude de marché se concentre ensuite sur la papeterie office (hors IT et mobilier notamment). Sur ce périmètre, août a été plus délicat avec 3,2 milliards d’euros engrangés entre août 2021 et août 2022, soit -7% en CAM. GfK étant dans une démarche d’enrichissement de son panel distributeurs le début de l’année, les tendances circuits et produits sont ajustées. En cumul à date (période janvier-août 2022), le marché se comporte mieux avec -0,1%. Sur le mois (août 2022 vs. août 2021), il est même en progression de 3,1%.
Léger repli des superstores
Sur douze mois glissants, la grande distribution alimentaire poursuit sa baisse avec -13,6%. Même tendance en cumul à date avec -5,2%. En revanche, de mois à mois, ce circuit affiche +2,3%. Du côté des surfaces culturelles et pure players généralistes, la dynamique est similaire avec -5,4% en CAM, -0,5% depuis janvier, et +3,5% sur le mois. En revanche, les superstores sont en difficulté avec -7% sur douze mois glissants, -3,1% en cumul à date et -1,7% sur le mois. Seuls les fournituristes de bureau et spécialistes de la vente à distance ont des résultats positifs sur les trois temps : +4,8% en CAM, +13,5% depuis le début de l’année et +15,4% août 2022 vs. août 2021.
Le papier boosté par les prix?
En examinant les scores des familles de produits, la tendance observée ces derniers mois se confirme avec des reculs sur toutes les catégories en cumul annuel mobile, excepté le papier reprographique (qui bénéficie des hausses de prix) : -13,1% pour les consommables, -9,9% pour les machines de bureau, -8,2% pour le classement, -6,3% pour l’écriture-traçage, -3,5% pour le papier façonné, -2,9% pour les adhésifs, et +6,6% pour le papier reprographique. Les chiffres sont plus modérés en cumul à date avec l’écriture, le classement et les adhésifs plutôt stables, le papier façonné à +4%, le papier bureautique à +20,7%, mais les machines de bureau et consommables à -5,2% et -7,4%. En comparant août 2022 à août 2021, toutes les familles restent dans le vert (+1,1% pour le classement, +2,1% pour l’écriture, +2,2% pour les adhésifs, +6,8% pour le papier façonné et même +32,1% pour le papier repro) sauf les machines et consommables (-2,5% et -4,2%). Un enjeu est de savoir si ces performances sont davantage dues à une relance de la consommation sur les produits de papeterie, ou aux augmentations de prix qui boostent les mesures en valeur.
